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來源: 編輯:user 發布時間:2017-09-26字體: | 關閉本頁

掌閱敲鐘上市,數字閱讀前景怎么看?

      編者按:9月21日,掌閱科技股份有限公司(簡稱“掌閱科技”)在上海證券交易所主板敲鑼上市,成為在主板上為數不多的專注數字閱讀的企業,它的上市也再次引起了國人對于數字閱讀的關注。
  掌閱科技股份董事長、總經理成湘均
  掌閱科技股票代碼為603533,股價首日漲停,漲幅為43.95%,報5.83元,總市值23.38億元。掌閱科技本次公開發行后的總股本為40100萬,公開發行的股票4100萬股,發行價格為4.05元/股,市盈率22.96倍。
  近年來,隨著移動互聯網快速崛起,數字閱讀日益成為出版業的關注重點。從2008年掌閱科技的前身北京掌中浩閱科技有限公司成立,到如今上市,僅用了9年時間,從此也可以看出數字閱讀公司發展的迅猛態勢。未來,隨著文學、影視、游戲、動漫等各文化娛樂領域的深入融合,數字閱讀將作為泛文化娛樂的一部分融入到產業鏈中,這就實現了傳統出版商業模式的變革和創新。掌閱科技上市是數字閱讀領域的里程碑事件,標志著數字閱讀領域在資本化進程中邁出了一大步,勢必帶動數字閱讀產業加速發展,最終引發出版產業的巨大變革。
  數字閱讀行業的整體狀況和掌閱的地位
  21世紀初,我國數字閱讀產業開始形成。隨著移動互聯網用戶規模高速增長,移動閱讀成為數字閱讀的主流方式和發展方向,根據中國音像與數字出版協會發布的《2016年度中國數字閱讀白皮書》,2016年我國數字閱讀行業市場規模達120億元,同比增長25.0%。
  數字內容提供商有兩類機構:一類是傳統圖書的版權方,例如人民文學出版社、中信出版集團等;另一類是網絡文學作者或經營網絡文學的網站和公司,目前我國主要的原創文學公司有閱文公司(旗下包括起點中文網、創世中文網等文學網站)、縱橫中文網、中文在線(17K小說網)等。這兩類機構都與掌閱科技有密切的合作關系,因此,掌閱科技上市之后,也會對這些機構產生一定影響。
  近年來,傳統出版圖書的數字化進程加速,出版機構對數字閱讀行業有了更清晰樂觀的認識,更樂意提供版權,也就減少了版權獲取的阻力。而網絡文學增長迅猛,成為數字閱讀的重要領域。且網絡文學可以通過影視劇、動漫及游戲改編、實體書出版等形式挖掘IP衍生價值,擴大盈利范圍。
  在掌閱科技首次公開發行A股網上投資者交流會上,掌閱科技股份董事長、總經理成湘均分析了數字閱讀行業的市場化程度和競爭狀況。他指出掌閱科技將專注于核心業務,公司將以數字閱讀平臺為基礎,進一步在內容創作、內容分發、內容衍生開發等多板塊進行產業布局。
  掌閱科技的主要財務數據
  從上表可以看出,掌閱科技的營業收入、營業利潤,增長都非常迅速,2017年上半年營業收入同比增長63.08%,營業利潤同比增長225.37%。這也就解釋了為什么掌閱科技僅僅用了9年時間,就能登陸A股。
  目前,中國數字閱讀市場的主要閱讀平臺有掌閱、QQ閱讀、起點讀書、百度閱讀、多看閱讀、塔讀文學等互聯網企業以及三大電信運營商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀,電商旗下的京東閱讀。此外,亞馬遜kindle在數字閱讀市場也是一支不可忽視的力量,而亞馬遜中國在kindle上的內容從今年開始,也從傳統圖書的數字內容拓展到網絡文學。
  掌閱科技于2008年成立,在圖書出版業里算是一支新軍,但在數字閱讀領域,則是一支資深的力量。在智能手機尚未普及之時,掌閱科技已經搶先一步占據了移動閱讀市場的有利地位。近年來IP大熱,作為影視、游戲IP的內容上游,移動閱讀市場也隨之升溫,掌閱科技抓準時機,打造掌閱科技自己主導的掌閱文學體系。近三年,掌閱科技的數字閱讀服務業務規模不斷擴大,營業收入年復合增長率達69%。
  隨著IP大熱,2013年來,數字閱讀市場迎來了很多業外資本,跨界融合發展非常迅速。騰訊、百度、阿里巴巴、京東等互聯網企業紛紛進入數字閱讀領域。2015年初,騰訊正式收購盛大文學,并成立了包括起點中文網、創世中文網等文學網站的閱文集團。而閱文集團也計劃在今年上市。2015年1月15日,中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司成立。2015年,京東閱讀宣布收購社交閱讀應用“拇指閱讀”。2017年5月,百度完美文學獲新一輪融資,總金額為8億元。相信隨著掌閱科技的上市,數字閱讀的資本運作將會更加繁榮,競爭也會更為激烈,同時這些企業之間的合作機會也更多。
  數字閱掌閱科技上市后的主要發展規劃
  掌閱科技在2015年擁有自有品牌的硬件產品iReader電子書閱讀器之后,初步實現了從內容——平臺——硬件的產業鏈布局,拓展了數字閱讀生態鏈,為實現業務閉環提供了硬件基礎。
  本次募集資金投項目情形如下:
  我們來分析募集資金的走向:
  第一是數字閱讀資源平臺升級項目。通過這次投資,數字閱讀平臺“掌閱”將進一步充實。一方面掌閱科技將繼續購買傳統圖書的數字版權,另一方面將打造自有的原創文學平臺。這可以使掌閱科技在數字閱讀行業的市場占有率進一步提高,并為打造數字閱讀生態圈的發展戰略提供基礎。這也是掌閱科技近年來一貫的發展態勢。以今年來說,掌閱科技年初重金簽約月關、天使奧斯卡,聯手百度文學、中文在線成立“原創聯盟”;年中斥資100萬拿下《圍城》獨家數字版權。這些說明掌閱科技在傳統圖書和原創文學兩方面的持續發力。
  第二是數字閱讀技術平臺升級項目。“掌閱”活躍用戶規模和上線圖書龐大,對網絡平臺的承載能力和系統功能都有很高要求,平臺升級是為了提升用戶在線體驗,鞏固產品優勢。
  第三是數字閱讀海外開發項目。網絡文學“走出去”是近年的熱點話題。掌閱科技從2015年下半年開始布局海外業務,搶占海外數字閱讀市場份額,力圖將掌閱科技打造為國際性的中文數字閱讀品牌。目前,掌閱科技的數字閱讀業務已經走向了海外,在多個國家和地區占領了閱讀分類暢銷榜榜首,向海外用戶提供30萬冊中文內容、5萬冊英文內容及數萬冊的韓文和俄文內容。今年8月,掌閱科技又與泰國原創出版的龍頭公司——泰國紅山出版集團簽訂合作協議,將作品輸出東南亞。
  從以上的資金流向可以看出,這些資金都是應用于掌閱科技的主營業務,也都是掌閱科技未來發展的重中之重。
  未來對整個數字閱讀的帶動作用
  作為時下數字閱讀行業最熱的一家公司,掌閱科技的上市,將會提振整個數字閱讀市場,主要體現在以下方面:
  首先,數字閱讀市場將會持續繁榮。近年來我國數字閱讀市場高速發展,根據易觀智庫發布的《中國移動閱讀市場年度綜合報告》,2015年我國移動閱讀市場規模為101億元,較2014年同比增長14.25%,2010年至2015年,我國移動閱讀市場規模的復合增長率為68.21%。在我國龐大的用戶背景下,國內數字閱讀市場遠未達到飽和,仍存在巨大的發展空間,針對海外華人的數字閱讀領域也擁有廣闊市場前景。而數字閱讀市場的特色是,各公司之間聯系密切,競爭、合作頻繁。而在版權業務方面,掌閱科技與百度、阿里巴巴文學、當當等都有合作關系。隨著掌閱科技的上市,業外資本將大量涌入,會加速數字閱讀市場的發展。
  其次,掌閱科技上市后,勢必加大打擊盜版的力度,凈化行業生態。目前,市場上仍然存在部分以盜版方式取得并傳播數字閱讀內容的現象,侵犯版權所有者和正版授權方的利益,影響作者的創作積極性。這是數字閱讀業務發展的重要阻力之一。掌閱科技一向重視版權,2016年承辦了“網絡文學版權保護研討會”,以落實“劍網2016”專項行動的要求。掌閱科技的數字閱讀服務,內容來源于出版社、文學網站等版權方及簽約個人作者,已在企業內部建立了一套完善的版權管理制度。隨著我國知識產權保護體系的逐步完善,大幅度加強盜版內容的打擊力度,正版數字閱讀內容的價值才能得到提升。
  第三,未來數字閱讀市場的競爭,將會從單純的技術競爭,過渡到內容的競爭。這對出版機構是利好消息,出版機構的正版圖書,是數字閱讀優質的內容來源,隨著越來越多的業外資本進入數字閱讀市場,數字閱讀市場勢必迅速擴大,這對出版機構的數字化轉型是極大的利好消息。出版機構手中的圖書數字版權“更值錢”了。而網絡文學方面的競爭也將日益激烈,數字閱讀市場也必將更為火熱。正如成湘均所說:“數字閱讀企業所提供的服務核心是內容,擁有優質內容的一方不僅可以降低用戶獲取成本,還能夠通過挖掘內容資源的衍生價值,深度運營IP等創新模式進一步提升自身服務的商業價值,從而實現用戶規模和單位用戶價值貢獻的雙重提升。部分市場高度稀缺的精品內容已經成為‘非賣品’,這類獨家內容在行業競爭中正成為企業的核心競爭力。”

(來源 :出版商務周報)
 

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